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品牌的重要性是什么？为什么进行品牌策划？

时间: 2022-08-22 11:04:56 分类: 品牌策略浏览次数: 630 作者：派琪来源：上海品牌策划设计

品牌不仅是一种象征，也是产品或企业质量、声誉和价值的体现，是商品识别的分辨率，是产品和企业自身质量、价值和声誉的保证。品牌策划可以帮助企业宣传声誉和形象，反映产品和企业的价值和内涵，使消费者更加理解和信任。

要了解品牌策划的作用，首先要了解品牌对企业或产品的关键作用。品牌在产品或企业中起着非常重要的作用和意义，主要体现在以下几个方面：

1、品牌能使产品产生溢价

没有品牌或品牌但品牌知名度、声誉不够的产品，其价格根据产品本身的使用价值确定，产品的使用价值，价格定位多少，我们知道，经济学“产品价值决定产品价格，产品价格围绕产品价值波动，但不会偏离产品价值太远”，这也是我们比较常见的情况，没有品牌或品牌知名度，声誉不够，价格定位不会太高，否则消费者不能接受。

然而，具有一定品牌知名度和影响力的品牌，会给产品一定的附加值，使产品溢价，使产品价格远远超过产品本身的使用价值，当消费者购买品牌产品时，不仅获得产品的使用价值，而且获得额外的满足、骄傲、尊重等。比较明显的例子是奢侈品，奢侈品的价格给了消费者，而不仅仅是产品本身的使用价值。

2、为消费者提供信任感

品牌不仅是一种象征，也是产品或企业质量、声誉和价值的体现，是商品识别的分辨率，是产品和企业自身质量、价值和声誉的保证。品牌策划可以帮助企业宣传声誉和形象，反映产品和企业的价值和内涵，使消费者更加理解和信任，忠于品牌下的企业或产品。

3、品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石

在当今产品同质化中，品牌赋予企业和产品个性、文化等许多特殊意义，通过独特的品牌定位，结合后期品牌故事、品牌文化建设，让消费者看到云，在激烈的市场竞争中，在许多类似产品中寻找不同的类别或个性化产品。

那么回到问题本身，既然品牌的功效这么大，那么在打造品牌之前，就要有一个清晰的思路，品牌的定位是什么，打造什么样的品牌，如何打造这个品牌，品牌未来的发展方向是什么，品牌发展的近期目标和长期目标是什么。

哪些有效的策略可以更快、更好、更经济、更正确地完成品牌建设，什么是品牌结构，什么方法可以更有效地完成品牌推广和传播，这些问题都要提前有一定的规划和安排，这就需要一个更专业、更科学、更可操作、更执行的规划工作来完成，这就是品牌规划的作用和意义。