项目背景

高铁旅途易购是上海铁路局上海新上铁实业发展集团有限公司开发的集旅游用品便利店。主要仅为便利店区、自助购物区、迪士尼产品销售区来销售旅游快销品，包括食品、饮料、箱包、玩具、旅行生活用品等，可使用微信、支付宝、银联卡支付，为用户提供在线下体验店购买到线上商城的产品、扫码查看产品详细信息、购物返利补贴、积分兑换等服务。

设计目的

伴随着中国高铁的飞速发展，旅客的出行习惯和消费需求在悄然改变，智慧出行成为大势所趋。旅途易购依托于移动互联网，为上亿旅客出行购物等提供便捷与优惠，此次联手是服务旅客、顺应市场变化、打造优质出行体验的内在要求。

为了更好的为消费者提供服务，打造商业自主品牌。在与消费者沟通，传递品牌形象的过程中，一个具有较强识别性的吉祥物设计，作为品牌的虚拟代言人，非常有必要。

思路1、作为代表企业自身形象的吉祥物设计，一定要具有正确的策略指导，只有方向正确，价值才能正向积累。旅途易购作为上海铁路局旗下的商业自主品牌，其本身从产品到服务，都与铁路密切相关，因此创意设计融入“铁路”元素，是必须要坚持的方向。而萌、可爱的卡通形象，一直被当下消费群体所喜欢，因此为卡通形象融入铁路元素，是我们的策略方向；设计思路

思路2、将配色设计成与高铁同样的颜色，加强了辨识度。同时在吉祥物的额头和后背处有LOGO显现，更加强了品牌识别度。将吉祥物的背包设计为旅行箱元素使吉祥物的形象更加立体；

思路3、将高铁列车头部巧妙地转化为吉祥物的头部，让人一眼便可认出吉祥物所属的行业品类。同时将指纹识别元素设计在吉祥物前方，更能体现服务的智能化和数字化；

思路4、将英文EACH和GO巧妙地组合，设计成吉祥物的腰带，其含有双重寓意：①EACH（译为“每个”，汉语谐音为“一起”）+GO（译为“去”，汉语谐音为“购”），连读为“一起购”，点明了“消费”这个主题；②EACH（每个）和GO（去）组合在一起，汉语译为“每次”，象征旅途易购将惠及每个人，服务于每个人，服务好每一次。再将腰带设计为列车图形，更加突显了“旅途易购”这个主题。